Driving Less Feels Better

•Doelstelling
Binnen korte tijd bekendheid genereren voor dit nieuwe concept en de doelgroep aansporen minder te consumeren en betrokken te laten voelen bij duurzaam consumeren

•Doelgroep
m/v 20-35 jaar

•Aanpak
- Display ads (incl.Behavioral Targeting obv interesse in auto en reizen)
- PR
- Hyves actiepagina en gadget
- Direct email
- Google Adwords & Content Netwerk
- Kwalitatief & kwantitatieve metrics (Memo2 Tracking, Dart & Analytics)

•Resultaat
- 8% naamsbekendheid voor het concept Less Feels Better
- 2,5 miljoen uniek bereik
- 10% conversie van bezoek naar het berekenen van de CO2
- 20% geeft aan dat de campagne hem/haar aanspoort minder te consumeren en betrokken laat voelen bij duurzaam consumeren
- 13.421 bezoekers naar de website
- 11% van de bezoekers aan de Hyves actiepagina hebben de gadget op hun profiel geplaatst.
- Display ads hebben het meeste bezoek opgeleverd, maar de meeste conversie (berekenen van CO2 uitstoot) kwam van de direct email
- Persaandacht van o.a. Reclameweek en Molblog