•Doelstelling: Amstel en voetbal op een vernieuwende wijze met elkaar verbinden en het werven van deelnemers voor het loyaliteitsprogramma Superpingels.

•Concept: Amstellovitch crossmediale campagne

•Doelgroep: Mannelijke voetballiefhebbers 25+, media doelgroep M 20-49, voetballiefhebber.

•Aanpak
De campagne bestond uit een aantal opeenvolgende en geïntegreerde onderdelen. Begin januari startte de promotie met seeding van een handheld camera filmpje waarin Feyenoord trainer Bert van Marwijk een koffer met geld van iemand in een dure limo afwijst. Deze viral groeide uit tot een mainstream offensief. Eind januari werd door middel van een multimediale inzet bekend wie hier achter zat: Amstellovitch werd de hoofdpersoon die iedereen kon worden. Er werd eerst bekendheid gegenereerd voor de Amstellovitch promotie en daarnaast traffic naar voetbal.nl, het voetbal platform van Amstel door oa inzet van TV, radio en weblogs. In april werd de focus van alle media inzet het genereren van inschrijvingen voor het Superpingels spaarprogramma binnen de doelgroep via superpingels.nl door inzet van direct respons genererende inzet o.a. SMS en red button TVC, direct e-mail en Google Adwords.

•Resultaat
-Boost aan de inschrijvingen voor het Superpingels spaarprogramma