•Doelstelling: Bekendheid genereren rondom de oranje peanutball en de peanutball actie (gratis peanutball bij 3 zakken M&M’s) en interactie creëren met de jonge doelgroep. Kwantitatief: 100.000 gameplays en 60.000 bezoekers naar de actiesite.

•Concept: Impact in de vertaling van het concept in alle media was key voor deze campagne. Daarom is voor de online campagne gekozen voor triggerende layers met oncontroleerbare peanutballs op relevante sites en het claimen van de populaire voetbalgame op Windows Live Messenger.

•Doelgroep: M/V 16-24 jaar

•Aanpak
Sponsoring van het populaire voetbalspel 'Messenger League' op Windows Live Messenger. Dit spel werd geheel getransformeerd in look en feel van M&M’s, inclusief de voetbal; het werd een oranje peanutball die net zo oncontroleerbaar was als de echte peanutball! Het spel is dus speciaal voor M&M's van vorm veranderd. Tevens zijn layers ingezet waarbij de peanutball ongecontroleerd over het scherm stuiterde. Een deel van de banner was voorzien van de streaming commercial met de M&M's characters ‘Red&Yellow’. Google Adwords zorgde voor daarnaast voor optimale vindbaarheid van de actie.

•Resultaat
- Voor het einde van de campagne waren alle peanutballs uitverkocht.
- Gesponsorde game: 60.000 gamers en 200.000 gameplays op MSN Messenger in 1 maand (doelstelling 100.000).